الصورة 1 من 2
تميل أجهزة iPhone إلى أن تكون في الجانب الأعلى عندما يتعلق الأمر بالسعر ، على غرار العلامات التجارية والموديلات الأخرى مثل Samsung Galaxy S20 Ultra 5G الذي تم إطلاقه في 6 مارس 2020 و Google Pixel 4 XL في 24 أكتوبر 2019. تكلفة صنع يعتمد iPhone على الطراز والهندسة المعمارية والميزات والبطارية. لا يوجد سعر قياسي لتصنيع أجهزة iPhone ، خاصة وأن Apple عليها أن تتفاوض بشأن التكاليف مع الموردين وصانعي مكونات الهاتف.
سنة واحدة ، قد تضحي Apple بمكونات عالية التكلفة / عالية الجودة بينما في عام آخر ، قد تنفق المزيد للحصول على موثوقية وأداء أفضل. على سبيل المثال ، ظهر جهاز iPhone السابق بشاشة OLED. تم تقليل شاشة iPhone 11 إلى شاشة LED للتعويض عن انخفاض مبيعات طرز iPhone السابقة.
بالنسبة للمعالجات والمقاومات والترانزستورات والألواح وهيكل الجسم ، يمكن أن تكون الأرقام في كل مكان. أيضًا ، تتميز أجهزة iPhone (من نفس سلسلة الطرازات) باختلافات في الأسلوب وفي بعض الأحيان الوظائف.
يتميز iPhone 11 Pro ببطارية تدوم حتى 5 أضعاف كمية iPhone X ، بينما يحمل iPhone 11 القياسي ما يصل إلى 4X الكمية. من الواضح أنهم أنفقوا المزيد من المال لتحسين عمر البطارية. تُظهر الأرقام أيضًا أن بطارية iPhone 11 Pro أفضل من بطارية iPhone 11 ، والتي تعود إلى البيان السابق حول التكاليف المتفاوتة لإصدارات "سلسلة الطراز" المختلفة.
ما هي تكلفة تصنيع iPhone 11؟
عندما آيفون 5 أس كانت التكلفة 198.70 دولارًا للأجزاء والتجميع ، ويبدو أن شركة آبل دفعت بالقارب للخارج أكثر قليلاً مع ترقياتها السابقة. بحسب مجلة تايم ، فإن شركة آبل أيفون 6 بتكلفة حوالي 200.10 دولار. ال آيفون 6s جاء بسعر 211.50 دولارًا ، وفقًا لتقديرات IHS Technology. ال iPhone 6s Plus تم تصنيعه مقابل 236 دولارًا.
نعلم جميعًا أن الشركات المصنعة للتكنولوجيا تعمل في مجال الأعمال التجارية التي تعمل بها لتحقيق ربح ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا وجود بعض العلامات على سعر التجزئة للهاتف الذكي. قارن أسعار البيع بالتجزئة لـ Apple iPhone 11 Pro Max مع Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. شراء هاتف Apple (بسعة تخزين 256 جيجابايت) ، بدون بطاقة SIM ، وبدون أي تخفيضات في العقود أو بدلات مبادلة ، يبلغ سعر التجزئة 1249 دولارًا.
تبلغ تكلفة Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (بسعة 128 جيجابايت) 1399.99 دولارًا أمريكيًا بدون خصم على المقايضة أو مزود الخدمة. تكاليف التصنيع أقل من النصف ، لكن كلا الشركتين بحاجة إلى تعويض التسويق والإعلان والبحث والتأمين والعمالة وغير ذلك.
تبلغ تكلفة صنع جهاز Apple iPhone 11 Pro Max 490.50 دولارًا ، استنادًا إلى تفكيك iPhone 11 وأبحاث التصنيع الخاصة بـ TechInsights بالتعاون مع NBC News.
تبلغ تكلفة شاشة LED الأرخص ، مقابل OLED العام الماضي ، 66.50 دولارًا ، بينما يكلف إعداد الكاميرا الثلاث 73.50 دولارًا. والمثير للدهشة أن البطارية تعمل بـ 10.50 دولارات فقط ، ولكن هذا يزيد بسرعة على أساس "لكل هاتف". يصل إجمالي الذاكرة والمودم والمعالج إلى 159 دولارًا أمريكيًا وجميع المكونات الأخرى بالإضافة إلى تجميع يصل إلى 181 دولارًا.
قانون مور
بفضل قانون مور ، تنخفض تكاليف المكونات بمرور الوقت ، لكن هذا لا يعني أن أسعار التجزئة ستفعل.
هناك تآكل في التكلفة ، وبشكل ملحوظ أكثر مع العناصر باهظة الثمن مثل شاشات العرض والذاكرة.
تبلغ تكلفة تخزين فلاش NAND سعة 16 جيجا بايت والتي كانت تكلفتها حوالي 15 دولارًا أمريكيًا في عام 2012 جزءًا صغيرًا فقط من ذلك الآن ، وحتى قبل أربع سنوات! هذه الأنواع من التآكل يمكن التنبؤ بها. ستنخفض تكاليف الذاكرة والعرض بمرور الوقت.
قال واين لام المحلل في iSuppli في عام 2014: "تتبع أنواع التصنيع هذه قانون مور - تتحسن المعدات ، وتتحسن العملية ، وتحسن العائد ، وتنخفض التكاليف". "ولكن إذا نظرت إلى كيفية مساهمة هذه المكونات في إجمالي BoM ، تظل نسبة التكلفة كما هي ".
"عادةً ما يعتمد المصنّعون الأصليون للهواتف على ميزانية غير معلنة لـ BoM. إذا كانوا يبيعون هاتفًا بقيمة 600 دولار ، فإنهم يعلمون أنهم سيخصصون الكثير من الموارد والتكلفة في الشاشة والذاكرة والمعالجات ، "قال واين لام. "عادةً ما تظل مجموعة التكاليف هذه ثابتة ، نظرًا لأن [مصنعي المعدات الأصلية] يمكنهم الاستفادة من تحسينات التكلفة بمرور الوقت."
ستبقى الشاشة التي كان سعرها 40 دولارًا في العام الماضي حوالي 40 دولارًا في العام التالي لأنها حسّنت الجودة أو الحجم. هذه هي الطريقة التي تتطور بها تكلفة BoM ".
على الرغم من قانون مور ، لا تقع تكاليف التكنولوجيا بالضرورة مع كل إصدار جديد ، نظرًا لأن الشركات المصنعة تضيف قطعًا ذات جودة أفضل أو ميزات جديدة. زاد BoM الخاص بـ iPhone بشكل مطرد: كان iPhone 3GS 179 دولارًا ، و iPhone 4S 188 دولارًا ، و iPhone 5s كان 199 دولارًا ، وفقًا لبيانات IHS iSuppli. الآن ، لديك iPhone 11 Pro Max الذي تبلغ تكلفة تصنيعه 490.50 دولارًا. إنها قفزة كبيرة في النفقات ، لكن التكنولوجيا تتوسع وتتطور دائمًا.
ومع ذلك ، يمكن تعويض سعر بعض العناصر بواسطة جهاز سابق ، مما يساعد على تقليل التكاليف.
على سبيل المثال ، يمكن لصانعي السماعات تطبيق هندسة منتج واحد على عملية التصنيع لنموذج لاحق مشابه.
تعتبر تكاليف الهندسة غير المتكررة (NRE) سببًا أساسيًا لجعل الأجهزة اللوحية أرخص من الهواتف الذكية. يلاحظ إرينسن أن "المكونات متشابهة جدًا". "تأخذ الشركات تصميمات الهواتف الذكية وتستفيد منها في تصنيع الأجهزة اللوحية - وحتى مشغلات الوسائط المحمولة مثل iPod touch من Apple - باستخدام نفس وحدات البناء."
انظر إلى مقارنة التكلفة المرئية هذه من عام 2012 على Nexus و Kindle Fire و iPad Air.
صرحت Chrystelle Labesque المحلل لدى IDC أن "البائعين يتبنون استراتيجيات مختلفة عند عرض منتجاتهم. من الواضح أنه عندما تضغط Google على Nexus ، فإنها لا تكسب المال عن طريق بيع الجهاز ، ولكن من خلال بيع المحتوى لاحقًا. هناك نموذج اقتصادي وراء ذلك ، مما يعني أن اللاعبين المختلفين يكسبون أموالهم بطريقة مختلفة ".
وفقًا لإرينسن من شركة Gartner ، يمثل نموذج العمل جزءًا كبيرًا من لغز التسعير.
ويشير إلى أن "آبل لديها هوامش ربح عالية جدًا على iPhone ، وهذا هو المكان الذي تحقق فيه الكثير من أرباحها - فهي تحتاج إلى أن تظل هذه الأسعار مرتفعة". يمكن لشركة Apple تبرير ذلك بسبب الطلب واسم العلامة التجارية وجودة المنتج. انظر إلى Google وأجهزة Nexus السابقة - كانوا يحاولون عرض Android كمنصة والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأيدي لأن الشركة لم تجني أموالها ولا تزال لا تجني أموالها من خلال الأجهزة ، ولكن من خلال الإعلانات والبحث و الخدمات التي ينتهي بها الأمر بتقديمها.
"أمازون مثال جيد آخر: إنها مستعدة تقريبًا لبيع هذه الأجهزة بسعر التكلفة لأنها تعلم أنه بمجرد أن تصبح في أيدي المستهلكين ، فسيستخدمونها لشراء المحتوى ― وحتى السلع المادية من أمازون."
على سبيل المثال ، تم بيع Kindle Fire HD من أمازون للبيع بالتجزئة بمبلغ 199 دولارًا ، لكن BoM كان 174 دولارًا ، مما ترك الشركة بهامش ضئيل ، خاصة بعد نفقات التسويق والتصميم.
في الواقع ، لا تتعلق تكاليف الاتصال بالأجهزة فقط. صرح إرينسون: "عليك العمل مع هيئات المعايير في البلدان المختلفة للتأكد من أن الجهاز معتمد ، والعمل مع مزودي الخدمة ، وإجراء جميع الاختبارات". "عندما تضيف تلك القطعة الخلوية ، هناك الكثير من الخطوات الإضافية التي يمكن أن تضاف ، بالإضافة إلى تكاليف الأجهزة."
كما ترى ، هناك العديد من العوامل في تحديد سعر التجزئة لجهاز iPhone ومقدار تكلفة صنع iPhone. بالنسبة لمعظم الناس ، من المدهش رؤية الفرق بين تكاليف التصنيع وسعر التجزئة النهائي ، لكنه يتلخص في أكثر بكثير من مجرد نفقات المكونات.